"e-Branding - ein weiteres Instrument
der Markenbildung"
Am 23. April 2002 trafen sich die Mitglieder und Gäste des Club Köln im Maritim-Hotel um Einblicke in die neu aufkommende Form des Brandings im Internet erstmals näher kennen zu lernen.
Als
Referent war Herr Dipl.
Kaufm., BA, Dipl. MMP
Bjorn Kötz zu Gast beim kommunikationsverband der mit seiner
kompetenten und versierten Moderation den Teilnehmern auch schwierige
Aspekte des Themas informativ und praxisnah erläuterte.
Bjorn Kötz ist Marketing Manager und Gesellschafter des Technologiedienstleisters
kmedia und der Lorenz:research GmbH. Beide Firmen haben sich in den Bereichen
Kommunikation, Kundenbindung und e-Mail-Marketing einen Namen gemacht.
Darüber hinaus ist Herr Kötz Dozent bei verschiedenen Bildungseinrichtungen
im IT-Bereich.
E-Branding gilt derzeit als die innovative Variante des klassischen Brandings mit welcher Marken über das Internet bekannt gemacht werden bzw. eingeführte Marken dem Konsumenten über das "world wide web" in Erinnerung zu bringen.
Die zielgruppengenaue Ansprache sorgt bei dieser Werbeform ebenso für einen geringen Streuverlust wie individuelle - mit unter sogar personalisierte - Elemente auf den vom Betrachter aufgerufenen Webseiten und unterstützen somit das definierte Ziel: Die Erhöhung der Marken-Bandbreite über das Internet.
Die neuen Instumente dieser Werbeform faßte Herr Kötz in seinem Vortrag in vier Gruppen zusammen:
- Werbebanner
- Pop-Up´s
- Interstituals und
- Floating Objects, deren technischen Hintergrund und Einsatzgebiete zu einer angeregten Diskussion unter den Auditoriumsmitgliedern führte und deutlich machte, dass wir erst am Anfang dieser Entwicklung stehen, von der in Zukunft noch eine ganze Menge mehr zu erwarten sein wird.
An dieser Stelle möchte sich der Club-Köln noch einmal bei Herrn
Kötz für diesen umfassenden Überblick bedanken, der mit
Sicherheit dazu beigetragen hat, dass die anwesenden Fachleute in Zukunft
auch diese Werbeform, schon in der Konzeptionsphase berücksichtigen
und einsetzen werden.
Uwe Wohlgemuth (Beirat Presse und Öffentlichkeitsarbeit)